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整體多樣化策略


  

這種策略又稱之為多角化經(jīng)營策略,是一種以不同壓縮機氣閥產(chǎn)品滿足不同市場需要,求得壓縮機氣閥產(chǎn)品市場綜合發(fā)展的策略。當企業(yè)在保留原服務方向基礎上增加新的服務方向時,一般均采取此種策略。這種策略對多數(shù)大中型企業(yè)較為適宜。

它的優(yōu)點是:①能提高企業(yè)的經(jīng)營穩(wěn)定性,某個市場面需求銳減時企業(yè)不致受到嚴重影響;

②能增強企業(yè)應變能力,滯銷產(chǎn)品減產(chǎn)后可將資源轉而生產(chǎn)暢銷產(chǎn)品;

③有利于提高盈利水平,可以利用共同技術生產(chǎn)并實行資源的綜合利用;

④有利于提高企業(yè)聲譽和競爭能力。企業(yè)向同一市場投放多種壓縮機氣閥產(chǎn)品和產(chǎn)品占有廣大市場,都會影響顧客心理,樹立企業(yè)實力雄厚和產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良的形象。

采用這些策略的企業(yè)有時也面臨一定風險。將新產(chǎn)品投入新市場時,應充分估計到失敗的風險。特別是一些企業(yè)開始進入國際市場時,壓縮機氣閥產(chǎn)品的性能、質(zhì)量要求與內(nèi)銷時不同,又面對著陌生的市場,稍一不慎就會導致失敗,如某企業(yè)向銷售壓縮機配件產(chǎn)品,因防火性能不符合要求(國內(nèi)市場從未遇到的問題),導致大量退貨就是一例。

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